【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】品牌不是某些逐利者的賺錢道具，而是要站在社會(huì)責(zé)任的高度去思考怎么讓社會(huì)價(jià)值最大化，這是每個(gè)夢(mèng)想創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)家在意識(shí)上必須達(dá)到的高度。禮品企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)不僅以最大限度地為股東們盈利或掙錢作為自己的存在目的，而應(yīng)當(dāng)最大限度地增進(jìn)股東利益之外的其他社會(huì)利益，其中包括雇員利益、債權(quán)人利益、行業(yè)利益、當(dāng)?shù)刎?cái)政利益、競(jìng)爭(zhēng)者利益、環(huán)境利益、消費(fèi)者和社會(huì)弱者利益及整個(gè)社會(huì)道德利益等。
今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅對(duì)他們所購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣，而且對(duì)提供這些產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)行為感興趣。勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌會(huì)贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也為其贏得了良好的社會(huì)信譽(yù)。他們不僅為顧客著想提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還能以顧全大局的心態(tài)把地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、員工的生存與發(fā)展、供應(yīng)商的事業(yè)前景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展空間作為企業(yè)品牌擴(kuò)張的參考基礎(chǔ)，并對(duì)以上五大責(zé)任群體生存與發(fā)展的承諾一一兌現(xiàn)，這種企業(yè)才能在行業(yè)中成為數(shù)一數(shù)二的強(qiáng)勢(shì)品牌。具體而言，可從以下三個(gè)方面著手：
員工的期待
在禮品品牌發(fā)展的第一步，從身邊算起第一個(gè)利益相關(guān)群體就是企業(yè)的員工，這個(gè)群體常常引起社會(huì)關(guān)注的就是禮品企業(yè)對(duì)員工的責(zé)任，工資待遇、工作環(huán)境、安全保障、生活便利、職業(yè)發(fā)展空間等方面。
禮品企業(yè)行為遵循“人高于一切” 的價(jià)值觀，視員工是企業(yè)最為重要的資產(chǎn)，給予充分的信賴和尊重，從而有利于發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性，在公平的環(huán)境中發(fā)揮其最大的工作效率，提高企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
員工是禮品企業(yè)發(fā)展最重要的要素之一，只有培養(yǎng)一個(gè)能勤奮工作、安心工作的穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，企業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。品牌也是員工生存發(fā)展的依靠，品牌潛力大了，員工自然愿意為之付出自己的青春甚至一生的奉獻(xiàn)。當(dāng)然，強(qiáng)大的品牌盈利能力也能給員工帶去豐厚的利益保障，他們才能踏踏實(shí)實(shí)的留下來(lái)。品牌的穩(wěn)定性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展性是員工評(píng)判是否愿意為企業(yè)付出的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)者的夢(mèng)想
在消費(fèi)者的心中，好的品牌會(huì)伴隨他們生命中的終生，可以形影不離，是朋友是伙伴是親人更是一種承諾。好的品牌不僅堅(jiān)守最基礎(chǔ)的價(jià)值承諾，還會(huì)通過(guò)設(shè)身處地的洞察消費(fèi)者的需求，不斷刷新消費(fèi)者的想象。
禮品品牌在消費(fèi)者大腦的構(gòu)成中：品牌聯(lián)想構(gòu)成品牌認(rèn)知，可信度構(gòu)成品牌美譽(yù)度，美譽(yù)度才是構(gòu)成忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。消費(fèi)者要的不是知道你，要的是知道哪個(gè)品牌在持續(xù)不斷地刷新了解決問(wèn)題方案的想象力，帶給他們愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，最終才會(huì)形成具有生命力的品牌影響力。負(fù)責(zé)任的禮品品牌會(huì)去細(xì)心的關(guān)注消費(fèi)者所困，用實(shí)際行動(dòng)解決消費(fèi)者所想。這就是為什么有些品牌曇花一現(xiàn)，有些品牌則成為了百年品牌的秘密。
經(jīng)銷商的發(fā)展
大型禮品公司一般都有著龐大的經(jīng)銷商體系，品牌的壯大離不開(kāi)經(jīng)銷商的默契配合與支持。禮品企業(yè)需要借助經(jīng)銷商的營(yíng)銷渠道來(lái)將其產(chǎn)品推向更遠(yuǎn)的市場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)中，幾乎禮品行業(yè)的所有大型禮品公司都培養(yǎng)了忠于自己的龐大的經(jīng)銷商體系。
品牌化運(yùn)作不是一個(gè)短期行為，品牌應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也不是發(fā)展的某一階段應(yīng)注重的話題。對(duì)禮品企業(yè)而言，充分挖掘好員工、消費(fèi)者、經(jīng)銷商等這些責(zé)任體的核心價(jià)值，在各大利益群體中找到品牌應(yīng)做的能做好的側(cè)重點(diǎn)，分階段制定目標(biāo)，并融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)文化，才是真正的“大品牌戰(zhàn)略”實(shí)施的基礎(chǔ)。