【中國禮品網(wǎng)訊】同質(zhì)化是禮品行業(yè)普遍存在的問題，要想真正在市場上獨樹一幟的禮品企業(yè)就必然不能陷入其中。通過對業(yè)內(nèi)外品牌經(jīng)驗的總結，禮品企業(yè)可以從品牌認知度、消費者感知度以及設計工藝這個三個方面開始，打破同質(zhì)化的僵局。

　　塑造強勢品牌認知

　　打造企業(yè)品牌，通過強大企業(yè)品牌公信力建立強勢認知，弱化同質(zhì)化。禮品行業(yè)大型的品牌企業(yè)，應該通過企業(yè)品牌的良好形象，形成競爭力。同時，塑造強勢定位，搶占消費者心智資源中的核心地位，占領禮品品類競爭關鍵位置。該方式主要是通過營銷品牌方法，達到消費者對品牌在品類中的認可。禮品企業(yè)在長期的品牌建設過程中，要不斷的強化該品牌在產(chǎn)品工藝、設計以及相關技術方面的形象，讓消費者對產(chǎn)品的認可聚焦在品牌上面。只有通過塑造強勢品牌定位，在同質(zhì)化的競爭過程中才可以利于不敗之地。

　　提升消費者質(zhì)量感知度

　　通過建立產(chǎn)品感知質(zhì)量，強化品牌個性。感知質(zhì)量是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，通過建立感知質(zhì)量在同質(zhì)化的競爭中一樣可以利于不敗之地。建立禮品品牌產(chǎn)品的感知質(zhì)量，完全可以達到避免同質(zhì)化的效果。

　　在此，用一個成功的床墊案例說明，以供禮品行業(yè)同行參考：感知質(zhì)量方面最成功的案例就是慕斯凱奇床墊。慕斯凱奇通過解剖床墊的結構，展示每一個部件，一個典型的骨架解釋睡眠系統(tǒng)運作和慕斯凱奇床墊的結合。這些營銷動作的分解把慕斯凱奇床墊的感知質(zhì)量展現(xiàn)的淋漓盡致。最后還有一個邀請您體驗每一款你中意的產(chǎn)品，將感知質(zhì)量與體驗營銷完美的結合。通過建立消費者的感知質(zhì)量應對同質(zhì)化也是一個非常有效的辦法。

　　強化產(chǎn)品設計和工藝

　　強化產(chǎn)品設計應對同質(zhì)化。同質(zhì)化的本質(zhì)是缺乏設計，不斷的抄襲和模仿。強化產(chǎn)品的設計是應對同質(zhì)化最直接的辦法。因為不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設計會給品牌贏得市場時間。一些禮品品牌，幾乎每年都有新品推出，每次推出的新品讓人耳目一新。有了強大的設計和豐富的產(chǎn)品庫，禮品品牌在面對同質(zhì)化的競爭過程中就會處于有利的位置。

　　同樣的產(chǎn)品，采取不同的工藝技術來制作相同的產(chǎn)品會得到完全不同的結果。如果禮品企業(yè)經(jīng)過自己工藝制造的產(chǎn)品，讓別人沒有辦法模仿，就會形成一個壁壘，即便同行能夠模仿出一樣的款式和外形，質(zhì)量也還是無法達到同一級別。那么這樣的禮品品牌在業(yè)內(nèi)和消費者心中仍然能保持獨一無二的地位。