【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著天氣的逐漸炎熱，禮品市場(chǎng)在7、8月份進(jìn)入了一個(gè)銷(xiāo)售的淡季期，由于市場(chǎng)消費(fèi)的疲軟，越來(lái)越多的禮品公司在急劇壓力的增加下，出現(xiàn)了一蹶不振的狀態(tài)。但在一定程度上說(shuō)，市場(chǎng)的淡季，正是禮品企業(yè)不斷調(diào)整自我，完善各方面發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。

　　目標(biāo)要放遠(yuǎn)

　　禮品行業(yè)發(fā)展直到現(xiàn)在，都還存在很多的跳躍式的機(jī)會(huì)，如果禮品企業(yè)按部就班，按現(xiàn)狀來(lái)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，就容易失去跳躍性發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。

　　因此，對(duì)禮品企業(yè)而言，要把眼光放遠(yuǎn)點(diǎn)，目標(biāo)放大點(diǎn)，腳步加大一點(diǎn)，才能取得超常規(guī)的發(fā)展。

　　營(yíng)銷(xiāo)手段要與時(shí)俱進(jìn)

　　市場(chǎng)是不斷向前發(fā)展的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的禮品行業(yè)中，很多新鮮的營(yíng)銷(xiāo)模式和方法不斷涌出，如何快速跟上潮流，總結(jié)方法，并充分應(yīng)用到實(shí)戰(zhàn)中，才是兵出奇路的致勝法寶。

　　縱眼看現(xiàn)在，禮品行業(yè)中做得好的品牌大部分都很重視一些常規(guī)的市場(chǎng)操作手法，甚至已經(jīng)運(yùn)用到極致，而目前還是有一些品牌認(rèn)為做這些外圍行銷(xiāo)沒(méi)有用，或是費(fèi)用太高得不償失因而放棄不做，凡是抱有這種思想的大部分都是長(zhǎng)期發(fā)展不起來(lái)的或已經(jīng)江河日落的企業(yè)。

　　用品牌占據(jù)制高點(diǎn)

　　品牌是禮品企業(yè)在市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本。懂得最有效地提升品牌價(jià)值的禮品企業(yè)在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇、創(chuàng)造忠誠(chéng)度和獲得溢價(jià)三個(gè)方面會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

　　盡管傳播能讓消費(fèi)者知曉禮品品牌的核心價(jià)值并且為其加分，但品牌核心價(jià)值就其本質(zhì)而言不是一個(gè)傳播概念，而是價(jià)值概念。核心價(jià)值不僅要通過(guò)傳播來(lái)體現(xiàn)，更要通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)不斷地把價(jià)值長(zhǎng)期一致地交付給消費(fèi)者，才能使消費(fèi)者真正地認(rèn)同禮品品牌的核心價(jià)值。否則，核心價(jià)值就成了空洞的概念而已，不能成為打動(dòng)消費(fèi)者的主要力量。

　　成功品牌的奧秘之一就是運(yùn)用各種傳播手段時(shí)，傳播同一種品牌形象，最終使品牌突出脫穎而出。當(dāng)下消費(fèi)者日益受到大量廣告的包圍，禮品企業(yè)宣傳也不例外，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，必須把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)品牌的一致信息，以增強(qiáng)禮品品牌訴求的一致性和完整性。對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，采用“一個(gè)聲音、一種形象、一個(gè)步調(diào)”進(jìn)行品牌宣傳，將會(huì)大大提高資源利用率，使得禮品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播效果有更加廣闊的成長(zhǎng)空間。

　　在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，禮品企業(yè)在市場(chǎng)淡季時(shí)要盡快找到自身特色，加快完善各方面素質(zhì)，才能在旺季來(lái)臨時(shí)，臨危不亂，搶先贏得先機(jī)。