日新月異的技術(shù)變革正在不斷融入和改變?nèi)藗兊纳睿瑯右苍谏羁逃绊懼?a href="http://www.dederamalho.com/" target="_blank">禮品行業(yè)營(yíng)銷未來(lái)的趨勢(shì)走向。
實(shí)時(shí)的需求
“這個(gè)年代營(yíng)銷人如果不了解移動(dòng)化的概念，很難去理解消費(fèi)者?！彬v訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義認(rèn)為，移動(dòng)化時(shí)代消費(fèi)者細(xì)膩的需求，每個(gè)人個(gè)性化的觀點(diǎn)跟細(xì)微的體驗(yàn)才真正地變成了在禮品行業(yè)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)最大的關(guān)鍵。
隨著移動(dòng)化和智能化的技術(shù)不斷發(fā)展，消費(fèi)者借助技術(shù)的力量可以擁有眾多形態(tài)的“自媒體”，他們選擇和控制的媒體形態(tài)越來(lái)越多，智能化的即時(shí)響應(yīng)成為媒體今后發(fā)展的重點(diǎn)，未來(lái)媒體的形態(tài)，大部分都會(huì)跟數(shù)字媒體相關(guān)，在內(nèi)容、互動(dòng)、反饋上都是及時(shí)的。
移動(dòng)化屏幕生態(tài)系統(tǒng)是未來(lái)十年趨勢(shì)，人們已經(jīng)變成屏幕人，屏幕改變了所有跑步進(jìn)入智能化媒體時(shí)代的事情。
“懂”的價(jià)值
數(shù)據(jù)量的增加提供了精確把握用戶群體和個(gè)體網(wǎng)絡(luò)行為模式的基礎(chǔ)，中國(guó)禮品網(wǎng)小編通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)知名IT名人的觀察認(rèn)為，如果能夠充分利用數(shù)字化媒體，就可以個(gè)人化，個(gè)性化，精確化和智能化地進(jìn)行廣告推送和服務(wù)推廣服務(wù)。
以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，目前騰訊視頻就已經(jīng)可以通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)的積累，借助騰訊獨(dú)有的QQID識(shí)別對(duì)用戶進(jìn)行精確畫像，完全可以實(shí)現(xiàn)基于年齡、性別、場(chǎng)景、地域甚至內(nèi)容等多元的智能化定向。
其實(shí)，對(duì)一個(gè)智能化媒體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值不只在“大”，更重要的是“懂”。廣告商基于大數(shù)據(jù)，去理解和洞察用戶，提供一個(gè)可控的生態(tài)體系，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)參與，而不是強(qiáng)迫其點(diǎn)擊廣告。
還原媒體的“人”化
面對(duì)失控的媒體環(huán)境變革，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義認(rèn)為，企業(yè)營(yíng)銷思路需要從以媒體為中心向以“個(gè)人化營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變了。這集中體現(xiàn)在對(duì)受眾的數(shù)據(jù)分析上，“最能直接反映消費(fèi)者需求的，就是消費(fèi)者自身的行為?！彬v訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅指出，通過(guò)用戶歷史行為記錄和分析，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于哪類的產(chǎn)品感興趣，容易接受怎樣的廣告訴求，是否喜好參與互動(dòng)等等，從而真正實(shí)現(xiàn)用戶微分。
實(shí)際上，媒體所謂的“智能化”，其實(shí)就是“媒體的人化”?！冻晒I(yíng)銷》雜志曾在廣告技術(shù)迅猛發(fā)展的2010年提出“個(gè)眾價(jià)值”的概念，當(dāng)時(shí)廣告業(yè)正從傳統(tǒng)的單向傳播逐漸向面對(duì)個(gè)眾的“一對(duì)一”的傳播推進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅使廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾成為可能，而且滿足了不同個(gè)眾的不同需求。
以網(wǎng)站為目標(biāo)轉(zhuǎn)換為以人為目標(biāo)，是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，從大眾演進(jìn)到分眾，直至個(gè)眾，技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新不斷推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告投放給更加相關(guān)的消費(fèi)者，讓人們看到他們想看的廣告。
廣告“自動(dòng)化”
在智能化媒體時(shí)代，不管是展示類廣告、視頻廣告、微博廣告還是無(wú)線廣告，都已經(jīng)變得越來(lái)越高效。
這是個(gè)失控的時(shí)代，也是智能化的時(shí)代。
對(duì)于那些善于捕捉環(huán)境變化的禮品營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，跑步進(jìn)入智能化媒體時(shí)代或許已經(jīng)成為響應(yīng)時(shí)代變化最好選擇。
原標(biāo)題：《跑步進(jìn)入智能化媒體時(shí)代》
原作者：麻震敏 李欣