【中國禮品網(wǎng)訊】禮品市場的競爭日趨激烈，部分中小型禮品企業(yè)在諸多因素的影響下已無力抗?fàn)?，直面慘淡的銷售業(yè)績，大型的禮品公司雖然占據(jù)著一定的市場，但是如何穩(wěn)固這一方沃土然后齊頭并進(jìn)也是禮品企業(yè)亟需解決的問題。

　　品質(zhì)為先

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對于禮品的個(gè)性化和多樣化需求正在不斷上升。禮品行業(yè)是一個(gè)十分注重口碑的行業(yè)，消費(fèi)者重視口口相傳的效應(yīng)，因此，對禮品企業(yè)來說，更應(yīng)把提高產(chǎn)品質(zhì)量放在首要地位，以優(yōu)質(zhì)、精良的產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者。

　　企業(yè)文化氛圍

　　城市潮流往往能帶動(dòng)農(nóng)村潮流。禮品行業(yè)要加大在一級、二級市場的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感。如果禮品企業(yè)想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機(jī)會要小得很多。所以禮品企業(yè)一定要注重對三級、四級市場消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，提高其對企業(yè)品牌的認(rèn)同度。

　　品牌效應(yīng)的帶動(dòng)

　　隨著一級、二級禮品市場趨向飽和，大型禮品公司會大力開拓三級、四級市場來作為新的利潤增長點(diǎn)。而三級、四級市場的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念決定消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)往往更加謹(jǐn)慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認(rèn)可度不高，地方性禮品品牌在與一線、二線的大品牌競爭時(shí)會很吃虧，市場很容易被吞噬。因此，禮品企業(yè)一定要注重利用一級、二級市場的品牌輻射效應(yīng)，帶動(dòng)三級、四級市場的開發(fā)拓展。

　　市場層層切入

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進(jìn)程的加快，三級、四級市場消費(fèi)者的消費(fèi)理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費(fèi)方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買的重要因素。已然禮品一線市場已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，有效開拓三四線市場才是禮品企業(yè)的為今之計(jì)。因此，禮品企業(yè)一定要重視企業(yè)進(jìn)入市場的次序性。層層切入，才能達(dá)到市場營銷的制勝目的。