【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在現(xiàn)在的社會(huì)中，我們可以清晰的看到，很多“中國(guó)制造”產(chǎn)品最致命的一點(diǎn)就是缺乏品牌。缺乏品牌認(rèn)知的產(chǎn)品是很難被消費(fèi)者大量接受，即便“中國(guó)制造”產(chǎn)品再好，技術(shù)再先進(jìn)，但因?yàn)槟銢](méi)有品牌就很難實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，并將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，在禮品行業(yè)也是這個(gè)道理。究竟品牌戰(zhàn)略對(duì)禮品公司的發(fā)展有何意義？

　　引領(lǐng)前進(jìn)的方向

　　品牌如果沒(méi)有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向。

　　品牌戰(zhàn)略為禮品企業(yè)發(fā)展描繪了未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，避免其因?yàn)槿狈h(yuǎn)大目標(biāo)而深陷旋渦之中。同時(shí)，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無(wú)堅(jiān)不摧的精神力量，激勵(lì)員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。

　　搶占消費(fèi)者心智

　　品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價(jià)值，個(gè)性鮮明獨(dú)特且高度差異化的品牌核心價(jià)值，往往能“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球，搶占消費(fèi)者的心智，讓禮品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟自己的生存空間。

　　降低建設(shè)成本

　　品牌戰(zhàn)略要求禮品企業(yè)用品牌核心價(jià)值為憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這就保證禮品了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都在圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)，從而使企業(yè)的每一分營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用都在加深強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的費(fèi)用。

　　在現(xiàn)在困境多多的禮品市場(chǎng)中，中小禮品企業(yè)要突圍發(fā)展，必須得有屬于自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而這也是其品牌戰(zhàn)略建設(shè)的核心所在。中小禮品企業(yè)只有實(shí)行好品牌戰(zhàn)略，才能迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。